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- 헝그리앱 등록일(수정) : 2026-07-02 14:58:43
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[기타] AI가 게임쇼의 주인공이 된다… 차이나조이 2026, ‘게임+AI’ 시대 개막
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중국 최대 게임 전시회인 차이나조이(ChinaJoy) 2026가 오는 7월 31일부터 8월 3일까지 상하이 신국제엑스포센터(Shanghai New International Expo Center)에서 개최된다. 올해 행사의 슬로건은 'AI와 함께 레벨 업(Level Up with AI)'. 단순히 게임을 전시하는 행사에서 벗어나 인공지능(AI)을 중심으로 한 디지털 엔터테인먼트 생태계를 전면에 내세우며 새로운 방향성을 제시한다.
지난 6월 24일 열린 기자간담회에서는 역대 최대 규모의 전시와 함께 AI 기술, 글로벌 협력, 디지털 콘텐츠 산업의 미래를 아우르는 다양한 프로그램이 공개됐다.
역대 최대 규모… 1,000여 개 게임 한자리에
올해 차이나조이(ChinaJoy)는 전시면적만 14만㎡를 넘어서는 초대형 행사로 열린다.
현재까지 미국, 캐나다, 영국, 독일, 일본, 한국 등 39개 국가 및 지역에서 약 900개 기업이 참가를 확정했다. 일반 관람객(B2C) 전시관에는 350여 개 기업이, 비즈니스(B2B) 전시관에는 500여 개 기업이 참여하며, 해외 기업 비중도 절반에 가까운 수준이다.
특히 500개 이상의 게임사와 개발팀이 현장에서 1,000종 이상의 게임을 선보일 예정이며, 온라인으로 진행되는 스팀(Steam) 특별 행사에서도 600여 종 이상의 게임이 함께 소개된다.
게임뿐 아니라 하드웨어, AI, 자동차, 피규어, 굿즈 등 다양한 분야의 기업들이 참여해 디지털 엔터테인먼트 종합 박람회의 성격을 더욱 강화했다.
AI가 게임쇼를 바꾼다
올해 차이나조이(ChinaJoy)의 가장 큰 변화는 AI 기술을 전시장 곳곳에 녹여냈다는 점이다.
텐센트 게임즈(Tencent Games), 넷이즈 게임즈(NetEase Games), 블리자드 엔터테인먼트(Blizzard Entertainment), 세기화통(Century Huatong), 플레이스테이션(PlayStation) 등 주요 게임사들이 대규모 시연 공간을 마련하는 한편, 퀄컴(Qualcomm)은 스냅드래곤(Snapdragon) AI 체험관을 통해 AI 기반 디지털 엔터테인먼트 환경을 선보인다.
또한 유니트리 로보틱스(Unitree Robotics), 림엑스 다이내믹스(LimX Dynamics), 매직랩(MagicLab), 루미 로보틱스(Lumi Robotics), 윈무 인텔리전트 매뉴팩처링(Yunmu Intelligent Manufacturing) 등 휴머노이드 로봇 및 AI 로보틱스 기업들이 참가해 차세대 인터랙티브 체험을 제공한다.
이 밖에도 삼성전자(Samsung Electronics), 레노버(Lenovo), 캐논(Canon), 소니(Sony), 니콘(Nikon), 파나소닉(Panasonic), 시그마(Sigma) 등이 참가해 게임과 AI를 활용한 최신 디지털 기술을 선보일 예정이다.
중국을 넘어 글로벌 게임 비즈니스 허브로
차이나조이(ChinaJoy)는 이제 중국 내 행사에 머물지 않는다.
올해는 30여 개 국가 및 지역에서 참가 기업과 바이어들이 방문하며, 해외 비즈니스 방문객만 약 1만 명에 이를 것으로 예상된다.
러시아, 한국, 일본, 스페인, 폴란드, 필리핀 등 다양한 국가가 국가관을 운영하며 글로벌 게임 비즈니스 플랫폼으로서의 위상을 더욱 강화하고 있다.
중국 게임사들의 해외 진출뿐 아니라 해외 기업들의 중국 시장 진출을 연결하는 허브 역할도 확대되는 모습이다.
게임과 예술, AI가 만난다
차이나조이(ChinaJoy)는 올해 다양한 산업과의 협업도 확대한다.
충칭의 페온 아트 뮤지엄(Peon Art Museum)과 전략적 파트너십을 체결해 예술과 게임 산업의 융합을 추진하며, 스팀(Steam)과 스팀 차이나(Steam China)에서는 온라인 특별 게임쇼를 다시 개최한다.
또한 더우인(Douyin), 콰이쇼우(Kuaishou), 알리페이(Alipay), 타오바오(Taobao), 티몰(Tmall), 징둥(JD.com) 등 중국 대표 플랫폼 기업들도 대거 참여한다.
관람객들은 스마트폰 NFC 기능을 활용한 디지털 굿즈 수집, 온라인 전시관, 라이브 방송, 코스프레 이벤트 등 오프라인과 온라인을 연결하는 다양한 콘텐츠를 경험할 수 있다.
AI가 이끄는 콘텐츠 산업의 미래
컨퍼런스 역시 AI가 핵심 키워드다.
올해 차이나조이(ChinaJoy) 컨퍼런스는 'AI 기반 디지털 콘텐츠 제작(AI-Driven Digital Content Creation)'을 주제로 개최되며, 게임 개발뿐 아니라 AI 생태계, 글로벌 시장 진출, 디지털 소비 환경 등을 논의한다.
특히 올해 처음 신설되는 디지털 엔터테인먼트 소비 시나리오 서밋(Digital Entertainment Consumption Scenarios Summit)은 오프라인 체험형 콘텐츠와 디지털 공간을 연결하는 새로운 비즈니스 모델을 제시한다.
또한 AI를 활용한 숏드라마 제작과 글로벌 콘텐츠 확장 전략을 다루는 포럼도 마련돼 게임을 넘어 콘텐츠 산업 전반의 AI 활용 사례를 공유할 예정이다.
관람객 편의도 AI로 업그레이드
행사 운영에도 AI 기술이 적극 활용된다.
B2B 전시장에는 아이플라이텍(iFLYTEK)의 AI 통번역 시스템이 도입돼 실시간 다국어 번역 서비스를 제공한다.
관람객 동선 역시 실시간으로 조정되며, 셀프 출입증 발급과 새로운 부스 번호 체계가 적용돼 전시장 이용 편의성을 높인다.
또한 공식 카드 수집 이벤트와 포인트 시스템, 외골격 로봇 체험 등 다양한 참여형 콘텐츠도 새롭게 추가된다.
AI 시대를 선언한 차이나조이
2026년 차이나조이(ChinaJoy)는 단순한 게임 전시회를 넘어 AI와 게임, 콘텐츠, 로봇, 하드웨어가 결합된 미래형 디지털 엔터테인먼트 플랫폼으로 진화하고 있다.
최근 글로벌 게임 산업이 생성형 AI를 중심으로 빠르게 변화하는 가운데, 차이나조이(ChinaJoy)는 이러한 흐름을 가장 적극적으로 반영한 행사로 평가된다.
특히 중국 게임 산업이 AI 기술과 글로벌 비즈니스를 동시에 강화하는 전략을 내세우고 있다는 점에서, 올해 차이나조이(ChinaJoy)는 향후 아시아 게임 시장의 변화를 가늠할 수 있는 중요한 무대가 될 것으로 전망된다.
김지훈 기자 ([email protected])
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