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- 헝그리앱 등록일(수정) : 2026-08-07 14:50:44
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[모바일] 게임사는 왜 ‘브랜드 검색량’을 포기하지 않을까… 성과보다 오래 남는 숫자
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유튜브 조회수 수십만 회, 숏폼 영상 수백만 회.
모바일게임 마케팅에서는 이제 익숙한 풍경이다. 대규모 UA(User Acquisition) 캠페인을 통해 단기간에 많은 유저를 확보하는 전략도 더 이상 낯설지 않다.
하지만 게임사 마케팅 회의에서는 광고 조회수만큼 자주 등장하는 숫자가 하나 더 있다.
바로 브랜드 검색량이다.
업계에서는 광고를 본 유저가 직접 게임 이름을 검색하는 행동을 단순한 호기심 이상의 의미로 해석한다. 게임에 대한 능동적인 관심이 시작됐다는 신호이기 때문이다.
마케팅 업계에서는 이를 '검색 의도(Search Intent)'로 부른다.
광고를 보고 넘기는 것과 직접 게임명을 입력해 정보를 찾아보는 것은 행동의 깊이가 다르다는 설명이다.
한 게임업계 관계자는 "설치는 광고를 보고 할 수도 있지만, 게임명을 검색하는 유저는 이미 비교와 검토 단계에 들어간 경우가 많다"며 "장기적으로는 검색량이 브랜드 경쟁력을 보여주는 중요한 지표가 되기도 한다"고 말했다.
실제로 게임명을 검색한 유저들은 단순히 공식 홈페이지만 방문하지 않는다.
직업 추천과 공략, 쿠폰, 리세마라 정보, 업데이트 내용, 서버 현황, 다른 유저들의 평가 등 다양한 정보를 함께 확인하는 경우가 많다.
특히 MMORPG 장르에서는 이러한 경향이 더욱 두드러진다.
출시 초기뿐 아니라 신규 클래스와 시즌 업데이트, 대규모 이벤트가 진행될 때마다 관련 검색량이 다시 증가하는 현상이 반복된다.
이 때문에 게임사들도 광고 집행 이후 검색 단계에서 유저가 어떤 정보를 만나게 될지를 중요하게 생각한다.
광고는 클릭으로 끝나지만, 검색은 다양한 콘텐츠와 연결되기 때문이다.
공략과 뉴스, 커뮤니티 게시글, 이벤트 안내, 쿠폰 정보 등이 자연스럽게 이어질수록 유저는 게임을 더 깊이 이해하게 되고, 설치 여부를 결정하는 데 필요한 정보를 얻는다.
최근에는 생성형 AI의 활용이 늘어나면서 검색 환경도 빠르게 변화하고 있다.
하지만 AI 역시 다양한 공개 정보를 바탕으로 답변을 생성하는 만큼, 게임에 대한 콘텐츠가 얼마나 꾸준히 축적돼 있는지가 브랜드 노출에 영향을 줄 수 있다는 분석도 나온다.
결국 광고가 끝난 이후에도 게임과 관련된 정보가 지속적으로 생산되는 구조가 중요해지는 이유다.
이러한 흐름 속에서 게임 전문 커뮤니티와 게임 뉴스는 단순한 홍보 채널을 넘어 브랜드 정보가 축적되는 공간으로 역할을 이어가고 있다.
헝그리앱은 게임별 게시판과 공략, 업데이트 기사, 이벤트 정보 등을 지속적으로 제공하며 게임 출시 이후에도 다양한 검색 수요에 대응해 왔다. 모비(MOBI) 역시 사전예약 이후 쿠폰과 이벤트 정보를 꾸준히 제공하며 게임과 유저의 접점을 이어가고 있다.
한 디지털 마케팅 전문가는 "광고는 예산이 끝나면 노출도 함께 끝나지만, 검색을 통해 축적되는 콘텐츠는 이후에도 계속 브랜드 자산으로 남는다"며 "최근에는 단기 설치 수뿐 아니라 검색과 콘텐츠 생태계까지 함께 관리하려는 게임사가 늘고 있다"고 말했다.
모바일게임 시장에서 광고는 여전히 중요한 출발점이다.
하지만 장기적으로 브랜드를 기억하게 만드는 것은 광고 한 편보다, 유저가 게임명을 검색했을 때 만나는 수많은 정보와 경험일지도 모른다.
박영진 기자 ([email protected])
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