"게임에 맞아야 한다" - EA, 인-게임 광고에 대한 "거대한 기회"를 보지만 "제대로 이루어져야 한다" +5
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- 등록일 : 2026-07-18 09:05:02
스톰블링거
- 조회수 : 9
"게임에 맞아야 한다" - EA, 인-게임 광고에 대한 "거대한 기회"를 보지만 "제대로 이루어져야 한다"
EA의 광고 선전 플랫폼을 통해 게임 내에서 브랜드 광고가 진행되고 있는 가운데, 어느 정도 제약을 두고 있다는 소식이다. EA 광고 역량 부사장 알렉산더 다오는 "이를 올바르게 수행해야 한다. 게임에 맞아야 한다"며 다음과 같이 설명했다.
다오의 예시 중 많은 부분이 스포츠 게임과 관련이 있다. EA는 스포츠 게임에서 광고 제휴 기회를 가장 명확히 보고 있는 것으로 여겨진다. 다오는 "리얼 경기장이나 게임에서 브랜드를 본 것은 익숙한데, 여기서 우리가 하는 일은 정말로 그 경험을 복제하는 것"이라고 설명했다.
체육대회 등에서 후원된 축구 유니폼이나 브랜드화된 축구화가 나올 수 있다고도 말했다. 또한 EA가 성공적으로 시도한 적이 있는 비스포츠 게임의 광고 사례도 언급했다. 다오는 "The Sims" 게임 안에 Coach 브랜드 가방과 옷이 추가되는 광고 계약을 언급했는데, 이는 선수들이 좋아했다고 한다.
다오는 "올바르게 수행된다면, 올바른 브랜드, 올바른 제목으로 플레이어가 최종적으로 원하는 것을 이해한다면 그러한 유형의 경험을 충족시킬 수 있다"고 덧붙였다. 게임 개발 초기부터 광고 아이디어를 고려할 때 가장 큰 기회가 있다고 믿는다는 다오의 의견도 포함되었다.
이와 같은 광고는 EA가 처음 시도하는 것이 아니며, 게임에서 광고가 시도된 것도 처음이 아니다. 게임 APB(All Points Bulletin)가 2010년에 이미 광고를 했으며, Fortnite는 이를 전세계적으로 활용해 왔다. Microsoft와 Sony도 광고를 고려해 왔는데, 주요 게임사들이 높아지는 개발 비용을 감당하기 위해 광고 활용을 고려중인 것으로 보인다.
이러한 관점에서 광고가 예산 문제를 해결하는 데 도움이 될 수 있는지에 대한 논의가 있을 것으로 보인다. 한지도가 낮은 게임에 대한 소개를 추가하면 한국 독자들도 게임의 현황을 더 쉽게 이해할 수 있을 것이다.
원문링크 : https://www.eurogamer.net/ea-in-game-advertising-opportunity
EA의 광고 선전 플랫폼을 통해 게임 내에서 브랜드 광고가 진행되고 있는 가운데, 어느 정도 제약을 두고 있다는 소식이다. EA 광고 역량 부사장 알렉산더 다오는 "이를 올바르게 수행해야 한다. 게임에 맞아야 한다"며 다음과 같이 설명했다.
다오의 예시 중 많은 부분이 스포츠 게임과 관련이 있다. EA는 스포츠 게임에서 광고 제휴 기회를 가장 명확히 보고 있는 것으로 여겨진다. 다오는 "리얼 경기장이나 게임에서 브랜드를 본 것은 익숙한데, 여기서 우리가 하는 일은 정말로 그 경험을 복제하는 것"이라고 설명했다.
체육대회 등에서 후원된 축구 유니폼이나 브랜드화된 축구화가 나올 수 있다고도 말했다. 또한 EA가 성공적으로 시도한 적이 있는 비스포츠 게임의 광고 사례도 언급했다. 다오는 "The Sims" 게임 안에 Coach 브랜드 가방과 옷이 추가되는 광고 계약을 언급했는데, 이는 선수들이 좋아했다고 한다.
다오는 "올바르게 수행된다면, 올바른 브랜드, 올바른 제목으로 플레이어가 최종적으로 원하는 것을 이해한다면 그러한 유형의 경험을 충족시킬 수 있다"고 덧붙였다. 게임 개발 초기부터 광고 아이디어를 고려할 때 가장 큰 기회가 있다고 믿는다는 다오의 의견도 포함되었다.
이와 같은 광고는 EA가 처음 시도하는 것이 아니며, 게임에서 광고가 시도된 것도 처음이 아니다. 게임 APB(All Points Bulletin)가 2010년에 이미 광고를 했으며, Fortnite는 이를 전세계적으로 활용해 왔다. Microsoft와 Sony도 광고를 고려해 왔는데, 주요 게임사들이 높아지는 개발 비용을 감당하기 위해 광고 활용을 고려중인 것으로 보인다.
이러한 관점에서 광고가 예산 문제를 해결하는 데 도움이 될 수 있는지에 대한 논의가 있을 것으로 보인다. 한지도가 낮은 게임에 대한 소개를 추가하면 한국 독자들도 게임의 현황을 더 쉽게 이해할 수 있을 것이다.
원문링크 : https://www.eurogamer.net/ea-in-game-advertising-opportunity
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